Как известно маркетинг – наука экспериментальная. Поэтому с удовольствием прочел статью про бессознательное восприятие онлайновой рекламы. (Увы, онлайновая версия платная, так что привести полностью не могу) Собственно, для традиционной офлайновой рекламы все это давно изучали – и потому большие бренды не очень озабочены рассказами про то, что никто не смотрит рекламу: они просто присутствуют везде – на улице, в ящике, в магазине, в прессе – и в итоге в голове, вне зависимости от желания обладателя этой головы. Но вот специально про интернет похожий эксперимент поставили впервые, причем довольно чисто.

Несколько групп подопытных добровольцев просили читать специально созданные странички сайтов, на которых был контент и была реклама (реклама фиктивных, в природе не существующих брендов, с которыми нигде больше подопытные не могли столкнуться). При этом народу рассказывали, что с ними будут делать дальше и, соответственно, на чем им полезно бы сосредоточиться. Первой группе говорили, что потом их попросят оценить юзабилити и дизайн страниц в целом, так что важно обращать внимание на все элементы. Второй – что будут изучать их умение пересказать текст, так что нужно сфокусироваться на содержании и потом написать выжимку этого текста.

Ну а потом в обеих группах провели стандартные тесты на узнаваемость бренда: выбор знакомого из линейки образцов, продолжить полное название по первым буквам и пр. Как и следовало ожидать, не только те, кто внимательно изучал всю страницу, но и те, кто читал текст и лишь периферийным зрением наблюдал рекламу сбоку, продемонстрировали узнавание брендов ;) Тех самых, больше нигде им в жизни не встречавшихся.

Так что и в интернете, где внимание вроде бы больше сфокусировано на выполняемой задаче, тоже вполне рулят традиционные эффекты: пусть хоть где-то как-то бренд попадется на глаза – в голове останется,  и когда надо будет – всплывет ;)

Андрей Себрант (с)